find os

MANNA ApS
spinderigade 11
7100 vejle
danmark

+45 2277 5355

stay tuned

LEGO Company

fra blodrøde – til mere venlige sorte – tal på bundlinien…

I 2003, blev MANNAs kreative direktør Jesper Friis, opfordret til at indgå i en ledergruppe hos LEGO. En ledergruppe der fik til opgave at opbygge et “worldclass” internt reklamebureau, i LEGO Company. I rollen som kreativ direktør for den gruppe der skulle henvende sig til uadvendte action-drenge fik han og de øvrige teams 3 år til at opbygge et team der kunne tage kampen op med de allerbedste reklamebureauer i verden.

Hårdt arbejde, vilje, sammenhold, dygtige medarbejdere og modet til at tage chancerne når de bød sig gjorde at teamet – allerede efter 6 måneder l- andede den første A-prioritet (en LEGO-prioritering af produktlinier). Kampen blev vundet over ADVANCE, Young & Rubicam(London) og BBDO(Berlin). Siden har LEGO-bureauet udviklet sig til at være det største i Danmark – målt på kreative i bureauet.

I 2005 landede en meget speciel opgave på Jespers skrivebord. Opgaven gik på at skabe en lyd-ident som skulle bruges ved afmeldingen på hvert enkelt TV-spot. Lyd-identen skulle skabe genkendelse på tværs af TV-spots og vende om på den kedelige tendens der var.  Alle i målgruppen kendte nemlig LEGO-brandet men fandt det kedeligt. Det betød konkret at når man eksempelvist så et BIONICLE-spot var interessen enorm lige til LEGO-logoet kom på skærmen. Dengang stod LOGO’et statisk på skærmen.

“Vi havde meget svært ved at tro at en lyd-ident a la “Intel inside” ville kunne vende det billede” udtaler Jesper og fortsætter: “I stedet udfordrede vi opgavestillerne og foreslog en helt anden løsning. Ville det ikke være smartere at opfatte LEGO-brandet som en person der agerer efter kontekst?- en person tager sig jo heller ikke ens ud alt efter om vedkommende er til gallafest eller er en tur i fitness-centret! På den måde ville vi kunne lede interessen fra spottet over i brandet og spare op i “brandbanken”".

Løsningen der blev peget på blev således at animere LEGO-logo’et til at tage en vedkommende, positiv rolle som passede til det spot man lige havde set – dvs var det en LEGO KNIGHTS KINGDOM tv-reklame kunne logo’et blive til et skjold der i sidste øjeblik afværger et sværdslag eller en pil fra en “bad guy”… Løsningen vakte indledningsvist lidt modstand internt i bureauet – dels fordi det ikke var 100% i tråd med den stillede opgave, og dels fordi det krævede mod at ændre på noget så fast-cementeret og helligt som LEGOs eget moder-logo. Men det viste sig at være godt vi holdt fast – topledelsen endte med at kalde løsningen “…den mest elegante i LEGOs historie…” og ja – brand-liking er idag ualmindeligt meget bedre end før…

Hos MANNA er princippet idag kendt som “liquid branding” – altså at brandet tager form efter omgivelserne…på samme måde som vand udfylder beholderen – uanset dens form…

 

Mens Jesper var på LEGO blev det til ca 1200 emballager, 72 tv-spots, uhyggeligt mange annoncer, instore kampagner, brand-kataloger og meget meget mere…

MANNA ApS

MANNA advertising - reklamebureauet der er beliggende i hjertet af Vejle i de genopståede Spinderihaller, er mest kendt for evnen til at opbygge stærke brands og udtænke no-budget marketing strategier der lugter af mange penge... Hvis du skulle vælge - ville du så ikke bruge 20% af budgettet på at komme 80% af vejen? og bruge de næste 40% på at fylde hårdtslående indhold i... læs mere >>>

Stay tuned